（来源：智能涌现）

　　

　　文｜陈曦

　　昨晚的欧冠决赛，巴黎圣日耳曼与阿森纳在常规时间和加时赛战成1-1平。双方进入点球大战，巴黎4-3战胜了阿森纳，最终以总比分5-4卫冕欧冠。

　　决赛作为一场焦点赛事固然具有更高的话题度和吸引力，但放眼到更多场次，能坐在沙发上看完90分钟比赛的球迷，正在变得越来越少。

　　全球顶级体育赛事的商业模式，几十年来几乎没有发生价值转移——核心是卖转播权，其次是卖赞助商席位和授权商品。流媒体的冲击和用户注意力的碎片化，正在动摇这个模型的根基。

　　以足球为例，年轻一代更习惯在短视频平台上刷几个进球集锦、在评论区与网友对线，看完整场反而成了少数派。

　　对于欧足联这样的组织，挑战很直接：怎么让那些"看不完全场"的年轻人，也愿意为这场比赛买单？

　　2026年5月29日，欧冠决赛前一天，阿里巴巴在布达佩斯官宣与欧足联及UC3达成合作，成为欧冠、欧联及欧协联从2027/2028赛季起连续6个赛季，以及2028欧洲杯的官方独家AI、云计算及电商合作伙伴。

　　横跨六个赛季的长期承诺，为欧足联提供了新的解题思路。

　　从奥运到NBA，再到如今的欧足联，一次又一次被顶级赛事选中的阿里，在如今体育产业智能化升级的命题下，成为了一个技术外溢的AI基础设施建设者，协助这些经典的体育IP打开新的价值曲线。

　　同时，也让我们真正看到了，AI正在重塑千行百业。

　　转播权之外，顶级赛事还需要什么？

　　在千行百业AI化转型的浪潮中，体育赛事是典型场景之一，因为版权的生意正面临一个尴尬的瓶颈。

　　以欧足联为例，欧冠转播权价格高昂，价值增长空间变得有限。随着年轻一代的注意力被短视频、游戏和流媒体分散，体育赛事面临的压力也与日俱增。

　　赛事组织方需要新的吸引力叙事和收入来源。更精准的广告投放，更高转化率的电商，基于用户个性化和增值服务，这些都是潜在突破口。

　　欧足联主席切费林在官宣合作的时候点明了诉求，表示要“以新的、有意义的方式拉近球迷与赛事的距离。”

　　那么，为什么是阿里？为什么是现在？

　　阿里被选择的第一个原因，在于它已经拥有了与大型体育赛事的技术跃迁深度绑定的经验。在之前的长期布局和积淀中，阿里已经交出过一张出色的答卷，而考场就是奥运会。

　　2017年成为国际奥委会全球合作伙伴后，阿里用了近十年时间，在五届奥运会上完成了从云上奥运到AI奥运的演进。

　　另一个原因，与欧足联自身的需求直接相关。在寻找新的价值曲线的过程中，欧足联需要的技术，是“可落地的技术”。

　　阿里这家公司不但懂AI和云技术，同时也懂消费、懂电商、懂用户，从需求端能带来一套改变赛事与球迷连接方式的工具。

　　当下，欧足联最需要的是什么？切费林的想法是：“让赛事更引人入胜，更令人参与，更易于触达。”

　　翻译成商业语言就是：如何吸引年轻人的注意力经济，如何让全球球迷获得一致的体验，如何把球迷的热情转化为商业价值。

　　这道题阿里早就会解了，因为之前在奥运会上考过很多次。底层是遍布全球的阿里云基础设施，保证全球200多个国家和地区的稳定分发；中间层是千问大模型，负责理解比赛内容、分析球迷偏好，自动生成个性化片段和深度分析；上层则是阿里的全球电商网络，让球迷“看完想买”的愿望能够即时兑现。

　　单纯的转播技术公司做不了基于球迷兴趣的体验服务，传统的赞助商没有AI技术能力。而阿里，这几样能力都有。

　　阿里集团主席蔡崇信在签约现场说：“这次多年战略合作，将把阿里巴巴的云计算、全栈AI和全球电商能力，直接贯穿欧足联标志性赛事的方方面面。”

　　这句话表达的就是这个意思，也点出了阿里得天独厚的生态位。

　　还有一个关键因素：这次合作的周期和深度，六个赛季，外加2028年欧洲杯，基本可以断言，欧足联寻找的不是一个给钱就能冠名赞助商，而是一个系统性的产业转型伙伴。

　　对于这样的组织来说，更换核心技术伙伴的决策成本非常高，一旦选定，未来的赛事运营、球迷体验、商业开发都将深度依赖对方的技术体系。

　　AI时代的阿里作为技术服务商，最令人记忆深刻的，就是深度参与了多个产业头部企业的智能化转型。论让AI落地的基建和“陪跑能力“，阿里已经是全球第一梯队。

　　因此，想找技术合伙人的欧足联，也根本不用考虑太多其他选择。

　　从赞助商到“技术合伙人”，阿里完成了角色质变

　　回溯2017年，阿里首次成为国际奥委会全球合作伙伴。当时，外界最先看到的只是一桩普通的商业赞助。

　　但随后的轨迹证明了，阿里在体育产业上的“阳谋”，不只在于品牌曝光。

　　自阿里与国际奥委会合作以后：2018年平昌冬奥会，云上奥运的概念首次得到验证；2021年东京奥运会是大规模启用云转播的起点；2022年北京冬奥会，诞生了核心系统全面上云的历史性时刻；2024年巴黎则成为了百年奥运史的“技术分水岭”，云上转播规模历史性地超过卫星信号，首次成为主流。

　　在全球压力最大、容错率最低的直播场景中，技术前行的每一小步都伴随着质疑与风险，奥运会转播的服务器挑战是爆发性的，而且不接受任何卡顿。

　　严苛的环境和要求，也倒逼着阿里云的基础设施和AI能力完成了数次迭代。

　　2024年巴黎奥运会，云转播首次超过传统卫星转播，成为奥运转播的主流模式。

　　到了2026年米兰冬奥会，基于千问大模型的AI特效覆盖了超过三分之二的比赛项目。赛事视频首次实现100%全量AI自动打标。从海量素材中生成精彩集锦的时间，从小时级压缩到分钟级。

　　奥运会这个大型“熔炉”中锻造出的技术韧性，任何实验室或者普通的企业级场景都比不了。

　　由此再回看当初的合作，其实从成为赞助商开始，阿里的技术野心就已经呼之欲出，一步步地帮助这家中国技术厂商拿到了成为顶级体育赛事“技术合伙人”的通行证。

　　如今，阿里提供的云转播、AI打标等技术，已经成为多项赛事核心运营的一部分。赛事与AI技术融合的结果是，米兰冬奥会被定义为“最智能的一届奥运会”。这个标签，同时也属于国际奥委会和背后的阿里。

　　国际奥委会主席考文垂的评价很直接，她说：“过去，我们通过卫星及相关技术连接世界；今天，我们通过阿里巴巴的云和AI技术连接世界。”

　　NBA中国赛的案例进一步验证了角色的转变。2025年10月，NBA中国赛前夕，NBA中国和阿里云宣布达成多年合作。在NBA中国赛上，阿里云首次展示了360度实时回放技术，并配合了AI解说。

　　NBA的选择，是阿里与全球顶级体育IP的又一次标志性合作，也是对阿里在大型赛事里被多次验证过的技术的认可。

　　这也是今天欧足联选择阿里的底层逻辑。顶级赛事的长期压力不在于缺当下的关注，而是缺少“未来叙事”：面向未来年轻一代的个性化、智能化生活。

　　找到一个AI时代的同路人，比找到只能给钱的赞助商重要得多。

　　AI时代的体育产品，会是什么样？

　　对于普通球迷而言，这次合作最直接的冲击，将在未来几个赛季逐步显现。

　　想象一下，以后再打开足球赛事的官方App，可能终于不用再面对信息冗杂的直播流、或者是你不关心的队伍的数据。基于千问大模型的能力，一个简单的、个性化的智能入口会成为常态。

　　体育观赛，也将从“全球球迷同时观看一场比赛”这种标准化产品，衍生出为千人千面的内容和服务。

　　关于AI技术如何彻底重构观赛体验，市面上一直有很多天马行空的想象。基于阿里目前已经在场上验证过的技术，可以对本次合作做出更务实的判断。

　　以下三个变化，是欧足联未来几个赛季内最可能发生的：

　　第一，从“一个直播流”到“无数个”个性化入口。

　　现在你看球，打开电视或App，所有人看到的是同一个画面，未来的变化可能不是画面本身变花哨了，而是进入比赛的方式变了。

　　阿里在米兰冬奥会上做了一个示范。基于千问大模型的AI助手，为不同国家的观众提供差异化的信息和服务。第一批，11个国家的奥委会上线了专属的“国家奥委会AI助手”，用本国语言、本国文化语境，为本国运动员服务。

　　同样的逻辑完全可以迁移到足球。一个利物浦球迷和一个皇马球迷，面对同一场比赛，想看的赛后分析、想了解的背景故事、想参与的互动话题是完全不同的。AI已经可以做到的是，在你打开App的瞬间，就能识别你的主队偏好，生成你关心的内容模块。

　　第二，360度实时回放，从奥运复制到足球场。

　　阿里云在多届奥运会上展示过这项技术，通过多个角度的高清摄像头和AI算法，精准捕捉球员的每一个动作，然后生成360度旋转播放，无死角的回放画面。

　　技术已经在奥运和NBA场上跑通了，转移到足球场，区别在于场地更大、球员更多、动作更复杂，对算力和算法的要求更高。但对于阿里这样一家有技术能力、也有产业化野心的公司来说，落地更多是时间和工程化的问题。

　　可以展望，在未来两年，这项技术会逐步成为足球场上的标配。

　　第三，赛后的内容创作会变得非常便捷和快速。

　　这是对赛事方的日常运营最有实际价值的一点，也是最容易被普通球迷忽略的体验价值。赛事视频100%全量AI自动打标，意味着比赛结束后，系统在几分钟内就能自动识别出所有关键瞬间，并打上标签、生成片段。

　　生产力的质变体现为，过去，从一场90分钟的比赛里剪辑短视频，需要人工观看、标记、剪辑，耗时数小时，而现在这个过程可以缩短到几分钟，流程化地快速分发到社交平台，或者作为独立的版权内容进行二次销售。

　　切费林所说的更易于触达，在操作层面指的就是这个。让比赛中最精彩的部分，以最快的速度、最低的成本，出现在任何可能吸引新球迷的地方。

　　至于一些更炫酷的想象，比如AI实时生成个性化解说、虚拟形象互动、沉浸式VR观赛，也都在随着技术普惠自点及面地实现。

　　毕竟，技术的落地，一开始都来自于人的想象力。

　　在签约现场，蔡崇信说了一段关于想象力的话：“最让我兴奋的，是用 AI 改变球迷体验的种种可能。有了 AI 的力量，球迷的参与度将被推向一个全新的高度。”

　　这句话能打动很多球迷和体育从业人员，也点出了一个事实：体育赛事的舞台上，云服务和 AI 技术正在成为"隐形"的基础设施。

　　阿里也已经用近十年的验证和积淀，抓住了这个基建窗口，成为了为下一代体育产品和赛事体验勾勒未来的技术同路人。

　　封面来源｜企业官方